Den 27. september træder de nye regler om miljømarkedsføring i kraft. Samtidig har Forbrugerombudsmanden opdateret anbefalingerne om virksomheders miljømarkedsføring.
en 27. september træder de nye regler om miljømarkedsføring i kraft. I den sammenhæng har forbrugerombudsmanden også opdateret anbefalingerne om virksomheders miljømarkedsføring fra 2024. Læs de nye anbefalinger her.
Anbefalingerne retter sig mod miljømarkedsføringen hvor der anvendes udsagn om klima, miljø og bæredygtighed. Hovedreglen er at markedsføringen ikke må være vildledende og at oplysningerne skal kunne dokumenteres. Udsagnene skal være korrekte og præcise, relevante og afbalancerede samt klart formulerede. Herunder også om et udsagn gælder virksomheden som helhed, en eller flere aktiviteter eller et produkt.
Ved vurderingen af relevans skal virksomheden vurdere om udsagnet er uvæsentligt. Det er det f.eks. hvis det følger af lovgivningen at virksomheden eller et produkt skal opfylde miljø- eller klimamæssige krav. Det er ligeledes vildledende at fremhæve en miljøfordel, hvis fordelen er almindelig praksis eller almindeligt forekommende for produktet/branchen. Brugen af generiske miljøudsagn er altid vildledende, hvis ikke virksomheden kan påvise en anerkendt fremragende miljøpræstation eks. i form af EU Ecolabel, Svanemærke eller andre nationale eller regionalt anerkendte miljømærker.
Dokumentationskravet medfører, at oplysninger om faktiske forhold i markedsføringen skal kunne dokumenteres. Rigtigheden af en oplysning kan ikke blot opfyldes med en sandsynliggørelse. Faktiske oplysninger skal derfor underbygges af konkrete og målbare data ligesom planer for reduktioner eller lignende skal underbygges af realistiske planer, tiltag og præciseringer af hvordan målet kan/skal opnås.
Det er ikke kun ord, der bruges i markedsføringen, men også billeder, tegninger, farver m.v. der indgår i vurderingen af, om markedsføringen giver et indtryk af at have klima- eller miljømæssige fordele. Det er altid vildledende at fremvise et bæredygtighedsmærke, som ikke er baseret på en certificeringsordning eller etableret af en offentlig myndighed.
I anbefalingerne er der mange konkrete eksempler på domme i relation til greenwashing. Der er ligeledes mange eksempler på hvordan miljømarkedsføring kan gøres uden at komme på kant med loven.
Kontakt mig endelig hvis jeg kan hjælpe jer med at vurdere, om jeres miljømarkedsføring er i orden, eller der måske er områder hvor I skal passe på. Læs om min ydelse ESG-Benchmark her, der også indeholder greenwashing-screening.
